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奢侈品牌如何接地气儿?反正全世界都认识了Dior马鞍包

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-10-09 手机版

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这两天,法国高级奢侈品牌迪奥 Dior 因为一则视频广告再次被推上热搜榜。

这是一条 29 秒的视频短片,目的是为了推广品牌于前一天刚刚全球上线的全新马鞍包。视频由迪奥 Dior 官方微博于 7 月 20 日下午正式发布,却在之后的周末一石激起千层浪,在社交媒体引发了一场舆论风暴。

争议的焦点大家都已经很熟悉:视频中展现的风格与体验与 Dior 以往的品牌形象有着极大的落差,几乎颠覆了大家以往对奢侈品牌广告的认知。

毕竟在大家的印象中,Dior 的广告应该是这样的:

又是 Dior?

这不是 Dior 第一次因为品牌形象推广问题而成为焦点,去年,Dior 就因为中国地区代言人的问题而成为热议焦点。

这次,在这条已经播放过 400 万次的视频广告中,女主角以慢镜头形式进入 Dior 门店,在销售人员的帮助下,选择试背并购买了新款马鞍包,还依照模特的样子在镜头欠对包包进行全方位慢镜头展示。Dior 在微博中为这条视频配的的发布文案是 “该系列手袋现已于七月十九日在全球隆重上市,时尚达人已前往迪奥线下精品店抢先体验,记录分享时刻。迪奥诚邀您一同前来,感受更多精彩!”

很明显,这是一条具有明显消费导向的视频,目的是为了利用 KOL 的带货能力,勾起年轻消费者的消费欲望。这种策略在如今“流量为王”的时代并不少见,毕竟已经有越来越多的一线奢侈品牌选择与流量明星和知名 KOL 合作。一来可以提升品牌的 “国民度”,在社交平台引起广泛传播讨论,二来可以依靠明星与 KOL 背后庞大的粉丝群体,刺激消费。这一现象在社交领域尤其明显。

其实在这条视频上线之前,7 月 19 日起,Dior 已经在微博平台发布过 4 条相关视频内容对当天全球上线的马鞍包进行营销推广。

其中包括一条 Dior 马鞍包的全球官方视频广告,与三条介绍马鞍包精湛工艺与工匠精神的一分钟短片。每一条都制作精良,透露着高贵的奢侈品品质,但是很显然,前四条具有高级质感的广告,远没有这一条“达人线下精品店体验” 来的生猛,认知度和传播度也不可与“达人体验”同日而语。

Dior 马鞍包全球官方视频广告

除了视频内容,Dior 还发布了景甜、杨采钰两位明星的马鞍包街拍;以及知名珠宝设计师万宝宝,著名主持人及时尚达人Linda,超模李丹妮,时尚创意人叶子,时尚博主 Yuyu,时尚名媛 Natasha,超模王诗晴等 8 位时尚达人为品牌拍摄的马鞍包街拍,其中就有这次视频广告中的女主角:时尚达人Elle LEE 李文煊。

Dior 官方微博发布的8位 KOL 身背马鞍包时尚街拍

这只是 Dior 马鞍包全球推广项目中的一部分。据 VOGUE UK 报道,7 月 19 日下午两点,即 Dior 马鞍包全球上线当天,Dior 邀请了包括 Susie Lau,Camille Charrière,Chiara Ferragni 等顶级时尚博主在内的 100 位来自世界各地的时尚达人在 Instagram 发布关于马鞍包的图片,在社交平台形成一股强大的宣传势力。

当然,这些只是品牌为推广马鞍包在社交平台的动作,作为今年主推的手袋单品,Dior 当然也拍了正式的广告大片。由 Dior “御用超模” Ruth Bell 演绎,静谧,充满电影质感。从这组官方的平面广告来看,还是坚持了品牌以往的高品质风格。

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