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惊!999皮炎平“口红”、泸州老窖“香水”横空出世 这个5300亿的大市场很抢手!

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-09-13 手机版

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原标题:惊!999皮炎平“口红”、泸州老窖“香水”横空出世 这个5300亿的大市场很抢手! 来源:央视财经

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而不同行业品牌也跨界玩起了美妆。继马应龙出口红之后,一则“999皮炎平出口红”的消息火爆网络。

跨界产品层出不穷,化妆品行业迎最强“国潮”

近期,止痒药皮炎平也推出了三款色号为“鹤顶红、夕阳红、够坦橙”的口红。

截至目前,在新浪微博上,“皮炎平口红”热搜话题阅读量高达2.7亿。网友纷纷回复:“买这个口红能刷医保卡吗?”“能治唇炎吗?”。。。。。。

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事实上,去年以来,不同行业品牌与传统化妆品企业混搭,推出各类跨界产品,例如故宫口红、泸州老窖香水、大白兔奶糖味唇膏、六神花露水风味鸡尾酒等。

业内人士告诉央视财经记者,一般美妆产品生命周期大约在三年左右,这样的跨界产品可以抵消消费者对产品的审美疲劳。而对老牌国货而言,这种混搭有助于企业寻找到新的业绩增长点。

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天猫美妆总经理陈曦:一些新品牌的销量成长非常快速。在“6.18”,一些护肤、洁面、卸妆等品类,还有精华、防晒等技术含量比较高的品类,增速非常好,甚至开始威胁进口品牌的地位。

不仅线上销售大增,线下销售同样增幅明显。深圳坂田的一家商场负责人告诉央视财经记者,今年以来国产美妆整体销售上涨,部分品牌甚至进入了销售排名的前几位。

天虹商场深圳坂田店高级品类经理陈大红:我们一共有14个化妆品品牌,70%都是国产,有30%是进口化妆品。今年,国产化妆品的走势是在往上走,比以往来说,每个品牌都同比增长10%到20%。

主播带货催生爆款,传统美妆销售求新求变

化妆品行业正在迎来最强“国潮”,而在这一拨国产品牌的大爆发中,传统化妆品零售模式已经被“种草”“带货”等关键词改写。传统美妆企业和新锐国妆品牌都在加大对年轻消费者注意力的争夺。

美妆博主玛丽三年前开始在网络上分享自己的产品使用心得,如今已有近80万粉丝,以往她的分享大都集中在一些国际知名品牌的化妆品。而近期,越来越多粉丝私信她希望看一些国产品牌的美妆产品测评。于是她买了当下最热门的部分产品,开设了“300元能买到的国产化妆品”专栏。

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玛丽和粉丝之间的相互“种草”还在持续,另一些带货的主播则更快速直接地改变了化妆品行业的销售轨迹。

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央视财经记者采访中发现,年轻一代的消费者已经不再纠结选择进口品牌还是国产品牌,而更加看重产品本身的使用感和效果。

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