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今年苹果秋季新品发布会库克为什么突然不提AR了?

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-09-19 手机版

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原标题:今年苹果秋季新品发布会库克为什么突然不提AR了? 来源:何玺

今年的苹果秋季新品发布会被人们批评为“没有亮点,没有惊喜,没有5G”。玺哥要提醒一下,今年的发布会与前2年相比,还有另一个变化:库克没有提AR。

库克曾在多个场合表示看好AR技术

所谓AR就是增强现实技术,是以数据和成像技术为基础,将虚拟现实以3D形态展示,并与现实场景进行互动的技术。AR是与5G同步,未来将给人类生活带来巨大变革的新兴技术方向。

这次发布会上,库克一改以往两届的惯例,对AR几乎只字不提。玺哥之所以要其强调这一点,是因为苹果近年来一直都在将AR作为重点技术向外推介,库克也在多个场合都发表过看好AR的观点。

CEO库克是苹果宣扬AR重要性的代表人物。2年前在发布重点产品HomePod的关键时间点上,库克高调表明“AR让我兴奋尖叫”;2018年初,库克再度于访谈中指出,今后任何企业都必须拥有AR应用,其重要性将“与拥有网站一样”;进入2019年后,库克谈论AR的次数也不少:今年3月份,库克在访华期间表示,他认为AR很快将在商业、办公、教育等诸多领域里大行其道,以至于有媒体评论,库克这次访华几乎成了“AR之旅”。不仅如此,库克在最近两年的新品发布会、开发者大会上,几乎无一例外地都在大谈特谈AR。

苹果对AR的重视止于言论,在技术研发、企业并购、专利布局等多方面,苹果一直都在为AR做准备。

2017年9月,苹果推出的iPhone>

为了加速AR技术进度,苹果近年来在企业并购方面可谓是不遗余力。从2013年并购结构光扫描技术创新公司PrimeSense,到2018年收购计算机视觉研发企业Spektral,苹果仅在AR基础技术研发领域就并购了不下9家企业,总共花费的资金超过5亿美元;此外,为了实现尽早“卡位”,苹果已经在从3D感知基础研究到显示设备再到商业应用等各个领域里,申请了大量专利。

无论从哪个角度来看,苹果都给外界造成了一种“All in AR”的印象。正因为如此,本次秋季新品发布会上,苹果突然给予AR的“冷遇”令业界普遍感到非常意外。

A13 Bionic芯片更适合移动设备,为什么库克突然不提AR/VR?

还有个重点,就是苹果本次新iphone使用的A13 Bionic芯片,其性能较A12 Bionic强大不少,被称为苹果发布会的真正亮点。它也更适合移动设备,比如、AR/VR眼镜。

苹果在发布会上称,A13芯片智能手机迄今为止最快的 CPU 和 GPU,速度相比上代产品A12提升 20%,功耗降低 40%。在测评机构针对iPhone 11 Pro的Geekbench 4.4跑分成绩中,A13芯片的CPU部分取得了5472/13769的单核/多核分数。和大家熟悉的安卓旗舰SoC骁龙855Plus相比,苹果A13的单核/多核性能分别高出了53%和30%;这样的芯片,能够移动AR应用发挥出更好的性能。

然而令人困惑的是,库克在发布会上始终没提及AR。

两个月前,有传出消息称,苹果曾经重点投入的AR眼镜项目或已夭折。或许,这是库克突然对AR表现出冷淡态度的缘由?

苹果的AR眼镜产品,从去年以来就是媒体关注的焦点。业界一度认为苹果可能会在今年内就发布该产品,并力争明年投入市场。然而就在7月份,《电子时报》等媒体透露,苹果已经解散了AR眼镜研发团队,并且中止了后续的产品发展计划。媒体还指出,苹果被“砍掉”的AR产品计划还不止眼镜这一项。另一个负责研发AR头盔的团队也遇到了麻烦,该团队的研发主管Avi>

看来,苹果尽管看好AR前景,但在实际的研发中遇到了很多困难,进展远不如预期,拿不出什么能让人眼前一亮的东西来,所以干脆直接不提了。

当然,库克之所以突然对AR“保持静默”,也可能是苹果正在“憋大招”。

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