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深网|专访腾讯音乐副总裁潘才俊:用“内容共创”激活泛娱乐产业

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-10-03 手机版

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划重点:

从版权内容的角度来说,腾讯音乐娱乐未来将继续围绕厂牌、内容共创、独立音乐人等各个板块的内容做巩固及新的拓展。从行业端来看,腾讯音乐娱乐将继续加强与合作伙伴的协作,制作及分发更多高质量的原创内容,包括在腾讯生态体系内为游戏、电影和影视剧开发原创音乐作品;全面连接音娱产业,扩展服务边界,在内容上增加更多筹码。用户端,腾讯音乐娱乐将扩充曲库的数量和品质,增加版权数量,为了用户创造更加多元化的音乐生态环境,同时提供更为丰富的平台玩法及社交为用户带去更好的平台体验。

腾讯新闻 作者 相欣

9月23日消息,腾讯音乐娱乐集团(Tencent Music Entertainment Group,简称 “腾讯音乐”)(NYSE:TME)近日于新加坡举办的Music Matters亚太音乐论坛上首度发表其“内容、技术、服务”战略(简称“CTS战略”)。腾讯音乐娱乐将以CTS战略作为核心驱动力,与合作伙伴携手建立高度开放的音乐生态,共同探索更多音乐带来的可能性。

围绕其中的内容共创,腾讯音乐娱乐副总裁潘才俊接受《深网》等媒体采访时表示,从版权内容的角度来说,腾讯音乐娱乐未来将继续围绕厂牌、内容共创、独立音乐人等各个板块的内容做巩固及新的拓展。

2018年1月,腾讯音乐娱乐与索尼音乐娱乐共同成立国际电音厂牌Liquid State,并成为腾讯音乐娱乐泛娱乐布局中的重要一环。

潘才俊对《深网》称,在新人原创推广上,除了现有的“乐人+”计划,未来还会提供更多联合制作的可能性,更好地鼓励原创。

潘才俊另外还表示,从行业端来看,腾讯音乐娱乐还将继续加强与合作伙伴的协作,制作及分发更多高质量的原创内容,包括在腾讯生态体系内为游戏、电影和影视剧开发原创音乐作品;全面连接音娱产业,扩展服务边界,在内容上增加更多筹码。

从用户端,腾讯音乐娱乐将扩充曲库的数量和品质,增加版权数量,为了用户创造更加多元化的音乐生态环境,同时提供更为丰富的平台玩法及社交为用户带去更好的平台体验。

潘才俊表示,从“影音+”的角度来讲,我们看到的是更好的、新的内容产出的一种方式,因为它是声音、影像的一种结合;从“游戏+音乐”的角度来讲,腾讯音乐娱乐与《王者荣耀》之间的硬核联盟,既实现了游戏 IP的增值,也让深耕“游戏+音乐”的腾讯音乐娱乐,更有力地拓宽了自身的泛娱乐布局。

这意味着,腾讯音乐娱乐在深耕“游戏+音乐”过程中,通过用户层面的融合实现相互引流,腾讯音乐娱乐以游戏音乐链接游戏玩家和音乐爱好者,推动单一平台用户向“双栖”的用户转变。

潘才俊对《深网》透露,在影音、游戏、音乐人合作上,除了腾讯体系的影视剧、游戏外,腾讯音乐娱乐也计划和更多的游戏和音乐合作伙伴进行内容共创。

据介绍,在CTS战略下,腾讯音乐娱乐将继续实现内容的多元化,并通过“内容共创”和“内容增值”策略,为用户、内容创作者与合作伙伴进一步拓展更开放的音乐生态价值。

除了拥有国内外多元化音乐曲库外,腾讯音乐娱乐还将持续为用户带来以音乐为主的综艺类节目、音乐短视频、有声读物和网络广播节目等多元体验。

同时,腾讯音乐娱乐也希望通过腾讯音乐人计划、音乐直播和全民K歌等活动,鼓励更多人参与到内容创作中。此外,腾讯音乐娱乐将强化跨界合作,为游戏、电影、电视剧和体育等创作原创音乐。凭借成熟的商业模式,腾讯音乐娱乐将会进一步提升内容的价值,让音乐行业的每位参与者,包括用户、音乐创作人及合作伙伴等,都能从中获益。

以下是专访实录:

媒体:我这边有两个问题,第一个问题就是在建立自制内容的过程中有遇到过哪些挑战、困难呢?

潘才俊:肯定是有的,因为毕竟我们过去(腾讯音乐娱乐)只是平台定位,只是版权方的下游购买者以及商业服务者。团队当中架构的时候更多是谈版权合作,版权谈进来,做版权相关管理内部的使用,因为TME之前我们也是有做转授权业务,所以很多时候我们人员的结构更多会是这样。所以对同事来讲他们需要学习新的领域,就是怎么样看待内容制作,怎么样去找到合适的内容。内容自制是需要“回归”的,就像昨天我们几个嘉宾讲,回归到用户到底喜欢什么东西,我们打造出什么样好的作品跟内容最终能得到用户的青睐、用户的拥戴,所以这个过程其实是经过了一些摸索。但还好因为团队也是身经百战,原来是购买别人的内容,到现在自己去想办法创造一些内容提供给用户。基于过往的经验,其实也让我们看到某一些趋势,所以我们也才敢这么勇敢的踏出这一步。但是这个过程当中肯定是有一些弯路要绕,或者是说坎子要跨过,特别是怎么样去挑选一个对的方向,然后让我们的命中率能提升,这个过程当中也是经过很多的试错,比如怎么样跟音乐制作的老师们去沟通了解他们的一些想法,怎么样去得到认同,让音乐制作方能够意识到我们TME的转变,怎么自己来找我们做这个合作等等,去说服他们我们想要打造的一个愿景,这个过程当中肯定是有一些沟通上的难关需要去跨越,但是最终其实我们是跨越了的。

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