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神跨界治痔瘡的出了口紅治腳氣的也出口紅了

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-08-22 手机版

馒头事件,皮肤白嫩,伊洛纳

原標題:神跨界 治痔瘡的出了口紅 治腳氣的也出口紅了

近日,繼痔瘡膏馬應龍推出口紅后,華潤三九旗下的999皮炎平也出了口紅。分別是鶴頂紅、夕陽紅、夠坦橙三種色號。眾所周知,999皮炎平是一款治療皮炎濕疹腳氣的藥品,這種神跨界,一時間引起不少網友關注。但目前該口紅隻送不買,對於該款口紅何時上線售賣,成都商報-紅星新聞記者咨詢了華潤三九客服,對方表示:“目前我們暫時還沒有消息,如果上線售賣,微博或官方旗艦店會有相關信息。”

成都商報-紅星新聞記者發現,近年來,不少國貨品牌前仆后繼進入跨界隊伍。除了999皮炎平和馬應龍痔瘡膏,大白兔、瀘州老窖、旺旺、老干媽等老牌國貨都加入了跨界行列。

營銷噱頭?

999皮炎平口紅隻送不賣

8月13日,華潤三九醫藥貿易有限公司官方微博@999皮炎平家族 正式發布微博:“吐血上新!999皮炎平真的出口紅了!” 此次口紅一共推出了3個色號,分別為:鶴頂紅、夕陽紅和夠坦橙。雖說口紅色號與其他並無差別,但在營銷賣點上,將三款口紅打造成了專治“心痒”的“神兵利器”。

公開資料顯示,華潤三九的知名產品包括“999感冒靈”“999皮炎平”“三九胃泰”等。為什麼要跨界做口紅?據証券日報報道,華潤三九表示“在網上,消費者經常把999皮炎平和DIOR 999口紅聯系起來編段子,我司就想不妨借用這個話題來與消費者互動,一方面為了拉近華潤三九這樣一個傳統藥企與消費者之間的距離,同時給我們的用戶粉絲一個回饋。”

值得注意的是,目前999皮炎平口紅隻送不賣。微博官方回復是“實在太倉促”。華潤三九客服人員則向成都商報-紅星新聞記者表示:目前確實有這款產品,但只是一個預告,還沒有上市。至於什麼時候上市,客服則表示:“目前我們這邊也暫時還沒有信息。”

記者查詢發現,想獲得口紅有兩種方式:一是可以參與微博轉發抽獎,二是通過天貓999官方旗艦店的抽獎活動。關注店鋪、邀請好友成功抽獎都可得到一次抽獎機會,一共可抽獎8次,或者是在店鋪購買商品,5天內確認收貨可隨機獲得1~3次抽獎機會,抽獎次數沒有上限,前提是注冊成為999會員。這樣看來,打著 “隻送不賣”旗號的皮炎平口紅看起來像是買藥的贈品,更像一種營銷手段。

老牌國貨跨界

腦洞一個比一個大

上個月,馬應龍旗下的品牌馬應龍八寶也推出三款唇膏,分別為絳紅色、香榭麗色以及初戀色。三支唇膏的定價均為138元,三色套裝價為399元。這不是馬應龍第一次試水美妝領域,早在2009年,馬應龍就推出了眼霜,現在,馬應龍有去黑眼圈、去眼袋、去眼紋等多個系列、30余個品種的美妝產品。成都商報-紅星新聞記者在馬應龍八寶旗艦店看到,售價129元的馬應龍眼霜月銷5000+。

除了999皮炎平和馬應龍外,許多老品牌想要吸引年輕消費者,也紛紛做起了跨界的生意。

老字號國貨品牌大白兔奶糖與美加淨合作推出了大白兔潤唇膏,該唇膏銷量也亮眼。

RIO雞尾酒和國民花露水品牌六神合作了花露水味道的雞尾酒,該合作款5000瓶17秒就被搶光。

周黑鴨不僅和御泥坊聯合推出了“小辣吻咬唇膏”口紅,還和天貓國潮行動聯合推出了“鴨韻食光,我為詩狂”定制禮盒,利用詩詞+周黑鴨+電音進行跨界營銷。數據顯示,該禮盒開售10分鐘內銷量超過了4500件。

娃哈哈去年底推出了彩妝盤,購買新款營養快線達到一定金額后即可贈送。

瀘州老窖推出“玩味”香水、旺旺和國貨潮牌TYAKASHA推出聯名款服裝、辣醬老干媽和Opening Ceremony推出聯名款衛衣……這些品牌跨界腦洞一個比一個大,引發網友熱議。

跨界帶來什麼

馬應龍:新的經濟增長點

以馬應龍為例,2018年9月馬應龍公告稱,其將與關聯人合作對外投資建立馬應龍大健康有限公司,主要營業功能性化妝品、食品,嬰童及肛腸護理品。馬應龍出資3200萬元,持股64%。從2010年開始,眼霜收入被並入馬應龍的“其他收入”板塊。目前,“其他收入”包括止咳類、皮膚病類以及眼霜類產品,2018年該類產品錄得25.99%的增幅,增幅大於痔瘡類產品。跨界為其帶來了新的經濟增長點。

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