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2019年中国化妆品行业市场分析:国妆品牌占据半壁江山,四大方面推动国妆行业发展

来源:未知 编辑:admin 时间:2019-10-08 手机版

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国内化妆品市场发展现状如何?国产美妆品牌如何做大做强?

随着收入节节攀升,居民消费不断升级, 美丽消费 正成为一道亮丽的风景线。从外资品牌占据大部分市场份额,到国产品牌快速崛起,国内化妆品市场正在发生哪些变化?国产美妆品牌如何做大做强?近日,记者在部分城市进行了调查采访。

一、大众品牌已崛起 国妆品牌占据化妆品市场 半壁江山

国妆品牌已占据化妆品市场的 半壁江山 。一些国妆老品牌通过跨界合作,俘获了消费者的 芳心

这次电商 6 18 促销,我 购物车 里化妆品最多,夏季必备的防晒喷雾,常用的化妆水、面霜、面膜,刚被 种草 的修容粉饼等,我都选购了不少。 90后 魏欧是黑龙江中医药大学附属第一医院实习护士,洁面,擦精华液、面霜、防晒霜,化妆,这是她每天早上出门前必做的 功课 。 护肤和化妆像洗脸刷牙一样,早已成了生活习惯。 魏欧说, 小时候,外婆、妈妈的梳妆台上只有一瓶友谊牌雪花膏,现在的化妆品真是琳琅满目。

细看魏欧的 购物车 ,护肤类化妆品多是国产品牌: 曾有一段时间,我喜欢尝试欧美、日韩的品牌。但随着自己中医药美容知识的增加,买化妆品我更看重成分和功效, 草本化妆品 很适合我的肤质。

如今, 美丽消费 增长强劲,我国已是世界第二大化妆品消费国。据前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2012年全国化妆品零售总额已达1340.1亿元,并呈现逐年增长态势,2015年全国化妆品零售总额突破2000亿元,到了2018年全国化妆品零售总额达到了2619亿元,同比增加9.6%,高于同期社会消费品零售总额增速0.6个百分点,继续保持两位数较快增长。随着我国国产化妆品品牌的质量提高,一些大众国产品牌在化妆品市场的份额明显提升。截止至2019年一季度全国化妆品零售总额为753亿元,与去年同期相比增长10.9%。

2012-2019年Q1全国化妆品零售总额统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

2018-2019年3月全国化妆品零售额统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

(备注:1-8月零售额累计增长12.6%)

改革开放40年来化妆品行业保持两位数的复合增长率,充分显示了其作为朝阳行业的潜力。 中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军说。

国货美妆销量快速攀升。百雀羚已经连续三年在淘宝 双11 促销中获得美妆类销量冠军,2018年其 双11 销售额高达2.94亿元。今年的 6 18 年中促销前夕,很多国产化妆品品牌在天猫商城集中上新品,把握上半年最重要的销量增长机会,其中不乏一批原生于线上、通过电商平台成长起来的新锐品牌。

国货美妆产品更加多元。美加净联合大白兔推出了奶糖味唇膏;六神推出与RIO合作的花露水风味鸡尾酒;百雀羚与故宫推出中国风限定梳妆礼盒 国妆老品牌通过跨界合作,俘获了很多消费者的 芳心 。

据腾讯5月发布的2019年《国货美妆洞察报告》显示,从市场份额来看,国妆品牌已占56%的市场份额;从消费者购买意愿来看,42%的消费者更愿意选择国货美妆品牌,九成消费者表示未来会再次购买国货美妆。

上海百雀羚集团市场部负责人费琪文说: 近年来,我们明显感觉消费者从国际品牌开始趋向国货。一方面是因为国内企业更注重研发和品质,另一方面是国内企业更了解中国消费者的需求,有中国文化味的商品更能打动消费者。

二、国货美妆如何在高端市场突围? 品牌、技术、文化

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