洽洽登陆法国巴黎蓬皮杜艺术中心并发布新品

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中国经济新闻网 2019-10-08 13:55:12

10月1日，巴黎时装周最后一场大趴，中国品牌登陆当代艺术殿堂法国巴黎蓬皮杜艺术中心，中国坚果炒货行业的领军品牌洽洽食品，新品惊艳亮相。此次跨界新品更是荣获法国前总理拉法兰先生颁发的设计认证证书。

这是由阿里巴巴集团和 Bonjourbrand（中法联名新品集合）共同发起的中法品牌高峰论坛系列活动，是天猫国潮史上最大规模的品牌出海活动之一。作为天猫集结的20家行业头部品牌之一，与法国设计师合作共创高端、时尚新品，洽洽食品给消费者带来了怎样的惊喜？走向世界，跨界合作，洽洽食品的这一系列操作，对于品牌自身，意味着什么？

洽洽惊艳亮相全球现代艺术殿堂

作为全球最大的现当代艺术收藏机构之一，法国巴黎蓬皮杜艺术中心被称为现代巴黎的象征，全球现代艺术的至高殿堂。馆内有着超过10万件现当代艺术收藏，这里陈列有毕加索、米罗、达利等大师的著作，见证了很多时代的商业文化，也成为全球众多品牌争先亮相的地点。

受巴黎市政厅邀请，10月1日， Bonjour天猫中法联名 Bonjour Tmall Event 活动在蓬皮杜艺术中心举行盛大启动仪式，中法合作新品品牌亮相，这是史上最大规模的中法共创新品首发之一。

作为第一家登陆世界级顶级艺术殿堂的中国坚果品牌，洽洽食品跨界新品以创新性、包容性和年轻化的品牌形象出现，让很多人眼前一亮。同时亮相的中国领军品牌，还有云南白药、英雄、飞跃、伊利等。成立于2001年的洽洽，主要生产坚果炒货类休闲食品，是中国休闲食品企业的代表，这次在巴黎，是如何在众多品牌中，脱颖而出的？

推出由 LV 合作设计师 Vincent Du Sartel 为洽洽打造三款高端礼盒，洽洽年货节礼盒 礼 、洽洽皇葵罐装礼盒 质 、洽洽小黄袋每日坚果礼盒 鲜 等三款中法设计师合作礼盒。

洽洽登陆法国巴黎蓬皮杜艺术中心并发布新品

同时，发布由LV、香奈儿合作设计师 Eric Bongiovanni 为洽洽设计的跨界新品 东鞋西渡 鞋子。

Bonjour Tmall ，是天猫国潮来了和 Bonjour Brand 共同发起，这次被称为天猫国潮史上最大规模的品牌出海活动之一，是因为30+中国品牌与30+法国设计师合作的共150+中法共创新品在巴黎集中展示，以 共创乌托邦 为主题，并在阿里巴巴天猫线上平台专题会场首发，当晚的 Bonjour Tmall Event 活动被巴黎时装周官方所支持，成果通过巴黎传递给世界。

与LV合作设计师跨界合作，彰显高端时尚内涵

在巴黎惊艳亮相，洽洽将更时尚、更年轻、更国际化的品牌形象发挥到极致，这背后归根到底离不开跨界合作的思维。

作为食品行业领军品牌，洽洽跨界合作始于奢饰品设计师，三款高端礼盒设计师 Vincent Du Sartel 作为曾经路易威登的御用设计师，在1986年-2003年期间，为 LV 品牌开创了近20年的巅峰璀璨时代，他是世界高端皮具设计的开山鼻祖。

与洽洽合作，Vincent Du Sartel 延续了他一贯高端大气的艺术品位，而创作洽洽新品的立足点也是借助跨界的思维。三款高端礼盒，给人强烈视觉冲击的是，实现了历史与现代的思想交融，东方与西方的文化碰撞，颜值与时尚的实力担当。

洽洽年货节礼盒，灵感来源于巴黎圣母院的玫瑰窗，玫瑰窗图案是由不同圆形构成，设计师 Vincent Du Sartel 希望通过这两个代表大自然完美+永恒的意象，来表达即将到来的春天的蓬勃生命力和孕育生命的创造力。设计师在礼盒平面处理上面，在典雅大气的红色上呈现了金色的有钻石切面感的瓜子，凸显精致感、利落感、高级奢侈感。

洽洽皇葵礼盒，上面设计了丰富的装饰花纹样式，再现了具有凡尔赛家具装饰艺术精神的礼盒，体现不同文化之间豪华的碰撞。灵感来源于凡尔赛18世纪的装饰艺术，尤其来源于家具装饰艺术上面。

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